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第11届M360奖：新经济周期下的增长破局 打造可持续商业的无限可能
新经济周期的波澜起伏，让企业在追求韧性增长的道路上充满了挑战与不确定性。AI的突飞猛进，让媒体传播生态日新月异，传统营销模式面临前所未有的冲击与考验。品牌如何在这样的巨变与喧嚣中保持定力，实现自我进化与超越，成为了每一个市场参与者必须深思的课题。
2024年9月20日，第11届M360奖颁奖典礼，于上海M360咪嗲·MEDIALAB媒介实验场举行，汇聚最具创新力的品牌、机构、企业及先锋人士，从商业、科技、艺术、社创等多维视角，做组合式创新，产出无限大的叠加式创新爆发力！
M360奖颁奖典礼，不仅是一场对过去一年营销创新与卓越成就的表彰，更是一次对未来商业趋势的深刻洞察与前瞻布局，共同探索商业增长的新路径。展望未来，在这个飞速变革的时代，创新不仅是推动商业巨轮破浪前行的强劲引擎，更是引领行业跨越未知、重塑格局的关键力量。
M360平台全面焕新升级，M360协同MSAI、创+平台、嗲学、媒介试验场、钱钱品牌局、前瞻钱瞻，打造全新增长引擎矩阵。在这里，科技与艺术交织，创意与生意碰撞，助力企业突破传统界限，引领市场潮流，实现更为健康、可持续的增长。
在当今复杂多变的商业环境中，单一的、封闭的创新模式已经难以为继。创新不仅仅是单一环节的改进，而是整个链条的优化和升级。通过鼓励多元化的参与和合作，可以激发更广泛的创意和解决方案，这对于推动组织的创新和增长至关重要。
360°连接，不仅是一种全面的资源整合策略，更是一种战略视野的体现。这种视野要求组织在多个层面上进行思考和行动，构建一个更强大和可持续的生态系统。企业在追求商业成功的同时，也应承担起社会责任，通过创新来解决社会问题，推动社会的进步。
M360将开启创+100天马拉松，联合行业先锋品牌、媒体及服务商，形成智慧合力，共同探索营销科学与营销艺术的融合增长之道，找到确定性、可持续的、长期主义增长方式。期间，M360将组织展开多场创+TALK、创+共创会、未来实验、创新设计、共益设计等活动，诚邀创新者一起共创！
面对全链营销时代的到来，如何打破思维定势、拓宽战略视野、革新运营模式，并将这些创新理念扎实落地，以探索出一条确定且可持续的增长之路，成为业界共同面临的重大课题。
在产业转型与升级的十字路口，M360奖不仅是一个评选活动，更是一个见证者、记录者、连接者及引领者，它致力于捕捉中国营销行业的每一次飞跃，促进产业生态的深层次地融合与协同发展，为产业的持续前行注入强劲动力。
2、（可持续）增长是品牌关注的核心目标，籍由媒介投资实现增长的逻辑依然成立
3、创新慢慢的变成了品牌增长的最核心的策略之一，而创新的维度、尺度、速度今非昔比，创新成为（品牌）营销人的基本素养
6、以社交为纽带构建消费生态圈、打通全链、更看重营销效果和转化率成为品牌突围的利器
中小商家是推动国家经济发展的重要力量，他们的活力和创造新兴事物的能力对于整个经济体系的稳定和增长至关重要。巨量引擎平台提供的自动化营销工具，中小商家能够以较低的成本实现营销活动的自动化和智能化，这为他们的增长提供了新的可能性。这种技术赋能不仅仅可以帮助中小商家提高市场竞争力，还能够激发他们的创新潜力，推动他们向更高层次的商业模式发展。
中国传统节气节日，越来越成为新的“流量密码”，年轻一代也开始爱上节日仪式感拉满的国风营销。思念“柿柿如意”新品的爆红，一方面抓住了传统节气节日的营销势能，国人在冬至、春节、元宵等团圆节点有着吃汤圆的习俗；另一方面充分激活了年轻一代的社交情绪，巧妙运营#这个汤圆看上去很灵的样子#热点话题，直击年轻人“玄学脑”。思念品牌化身社交“浓人”，在社交平台与粉丝实时互动，一整个“拿捏”住了年轻人需求，激发了用户的抢购热情。
bbk!明堂自成立以来，公司继续扩展经营事物的规模，涉足整合营销、艺人营销、IP营销、短视频营销等多个领域。小红书是一个集搜索、社区、舆情媒体和咨询功能于一体的平台，在消费的人购买决策过程中起到多重作用。消费的人在小红书上的行为路径，包括浏览、搜索、种草、分享等环节。企业要更好地理解消费者购买旅程，并据此制定经营销售的策略。小红书平台也是一个极具流量和生意潜力的平台，通过内容、数据、营销力和转化率等要素，可促进品牌全面增长。
根据渠道的消费兴趣、消费能力来完成定值定种的计划，形成S2B2C商业模型，同时聚焦大单品产业，打造品研一体单品型产业链，打造“桃喜莓莓”多色草莓品牌产业链体系。在鲜品线外延长产业布局，开发草莓水果冻干茶、草莓云认养卡等产品。颠覆农业刻板印象，将桃喜莓莓这个品牌，通过社交传播/IP联名等手段，实现品牌的活化。
在新商业、新科技和新营销的交汇点上，营销已经转变为一个多维度、跨学科的复杂系统。这个系统不仅需要理解消费者行为的科学分析，还需要艺术性的创意表达来吸引和维系消费者。
数据驱动的营销科学：数据是现代营销的基石，它为营销决策提供了科学依据。数据驱动的营销科学使品牌可以在一定程度上完成精准营销，提高转化率，从而在竞争非常激烈的市场中获得优势。
内容营销的艺术性：内容是营销艺术的核心，它通过故事描述、情感联结和创意表达来吸引消费的人。在内容营销中，艺术性的创意表达与科学性的数据驱动相结合，可以产生更有效的营销效果，提升品牌的市场影响力。
品牌价值的动态重塑：在一直在变化的市场环境中，品牌要一直地重塑其价值主张，以适应消费者需求的演变。这要求品牌通过科学的方法来分析市场趋势和消费的人行为，同时运用艺术的表达来创造着迷的品牌故事和情感联结。
营销的全系统视角：营销需要一个全系统的方法论，全系统视角要求营业销售人员综合运用各种科学工具和艺术手法，以实现经营销售的策略的协同效应和最大化的市场影响力。
科技与艺术的融合：科技与艺术在营销中的结合，为品牌提供了更多样化的表达方式和更丰富的消费者体验。通过技术创新，艺术表达可以变得更生动和互动，而艺术灵感则可以引导技术应用的创新方向。这种融合不仅提升了营销活动的吸引力，也为品牌与消费者之间的互动提供了新的场景和渠道。
M360秉持着公平、公开、公正原则，在经历了初审、终审、现场及线上提案的多轮评定后，最终角逐出金银铜奖。本届m360奖收获了上百家参赛公司的积极参与以及百余位策略专家及广告主、媒体、代理商各方一线操盘手们的鼎力支持。
现场，我们揭晓了第11届m360奖各大类别的金银铜奖项，表彰行业内优秀实效案例，展现创新策略和创新手段，为行业创+前行提供丰富的实践操作样本，实效共赢未来。
「营销创新奖」颁奖环节，巨量引擎、京东零售、小红书、快手磁力引擎、爱奇艺、优酷、哔哩哔哩、中国移动咪咕、北京三快在线科技、传立中国、EssenceMediacom China、WAVEMAKER、群邑利华、PHD中国、广东省广告集团、bbk!明堂破圈等获奖公司代表依次上台领奖。
「媒介创新奖」颁奖环节，京东零售、小红书、爱奇艺、哔哩哔哩、传立中国、凯络CARAT、EssenceMediacom China、唐神广告、华智瑞恒等获奖公司代表依次上台领奖。
「内容创新奖」颁奖环节，快手磁力引擎、爱奇艺、优酷、哔哩哔哩、网易、传立中国、群邑利华、PHD中国、盛世长城、dentsu X等获奖公司代表依次上台领奖。
「全链商业增长创新奖」颁奖环节，三翼鸟、百度营销、巨量引擎、优酷、bbk!明堂等获奖公司代表依次上台领奖。
「电商增长创新奖」颁奖环节，京东零售、巨量引擎、快手磁力引擎、华扬联众、EssenceMediacom China、OMD浩腾媒体等获奖公司代表依次上台领奖。
「品牌科学技术创新奖」颁奖环节，百度营销、快手磁力引擎等获奖公司代表依次上台领奖。
「数智化转型创新奖」颁奖环节，海尔智家、百度营销、KINESSO卡耐索等获奖公司代表依次上台领奖。
「新消费创新奖」颁奖环节，百度营销、小红书、微博、优酷、GroupM China、浙江一里谷农业科学技术等获奖公司代表依次上台领奖。
「YJ潮流青春创新奖」颁奖环节，小红书、PHD中国、EssenceMediacom China、OMD浩腾媒体、群邑利华、bbk!明堂等获奖公司代表依次上台领奖。
「AI 增长创新奖」颁奖环节，百度营销、科大讯飞、传立中国、思美传媒、上海喔哇宇宙数字科技等获奖公司代表依次上台领奖。
「区域增长创新奖」颁奖环节，科大讯飞、分众传媒、华扬联众等获奖公司代表依次上台领奖。
「可持续性商业增长创新奖」颁奖环节，百度营销、快手磁力引擎、微博、搜狐、凯络CARAT、EssenceMediacom China、SG胜加等获奖公司代表依次上台领奖。
作为营销传播行业最具影响力的奖项之一，M360奖11年以来已经吸引了包括头部媒体、广告主、代理公司的热情参加，已成功对2000＋家企业的20000＋优秀案例进行了评选，寻求中国真正对营销及传媒有推动和发展的好案例，挖掘行业创新力，共同推进行业生态正向发展。
未来，M360会挖掘行业更多的优秀案例，将更多的优秀经营销售的策略展示给业界，用先锋思想与创新力量影响整个营销传播界。
M360还邀请与会嘉宾参与了别具一格的After Party，在轻松活跃的气氛中，创新者们继续深入共创、思想激荡。
M360希望用创+创新的模式，激发科学技术创新、文化创新、商业创新、社会创新、跨界创新，组合叠加，互为赋能，激活更大的创新能量，赢得新时代先机与红利！返回搜狐，查看更加多
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