时间: 2024-11-30 16:13:32 | 作者: 企鹅电竞手机网页版登录
2024年，品牌营销进入一个更为复杂、更加困难的阶段。每天不断涌现的网络热点、越来越难以预测的消费者行为和逐渐细分的兴趣圈层，让品牌越来越难以捕捉到消费的人的真实喜好，营销的效率和回报都在某些特定的程度上受到了挑战。
可以预见的是，2025年营销将呈现出更加多元化、个性化等特点，品牌亟待破局出新。在此背景下，“怎么样才能做好内容打动用户”、“如何高效的和用户对话实现精准种草”、“怎么样才可以从营销中找到增长的商机”成了品牌们必须面对的“必答题”。
为帮助品牌们答好这些“必答题”，近日，快手磁力引擎发布了「TIE品牌营销方法论」。在2025年生意场即将开启之际，为品牌带来2025年快手的优秀品质的内容营销“五盘菜”，打开营销思路，提前锁定2025年度的营销优等生身份。
品牌营销承担着品牌和消费的人之间深刻连接桥梁的重担，很大程度上塑造了花了钱的人品牌形象的直接感知。时代在变，消费习惯在变，传统的营销思路也需要变。经过一轮对短期ROI的狂热追逐，目前已经有更多的品牌选择重拾品牌营销的价值意义。
据秒针《2024年中国数字内容营销策略研究报告》数据显示，2024年有85%的广告主将品牌营销作为广告投放目标，相较于2023年增长了7个百分点。品牌们越来越重视在品牌营销活动中传播品牌的差异化价值，建立广泛、有效的正向认知，持续积累长效的、跨域的购买驱动。
面对这一现状，磁力引擎以「TIE品牌营销方法论」回应当下“品牌营销怎么做”这一问题。快手磁力引擎品牌招商兼磁力学堂负责人王思洵介绍，在品牌们回归品牌思维坚持长期主义的当下，已经有很多品牌正在快手演绎别开生面的品牌营销故事。
在OPPO A2 Pro新机上市期间，OPPO联合快手打造的「你还挺能耐」项目，就帮助OPPO在新机辈出的市场中占得了先机。在内容上，项目以乡村爱情式的幽默风格，场景化演绎三大差异化产品功能点；在种草上，发起#一年一度能耐大赛，实现多垂类“能耐人”矩阵种草；在经营上，以创新搜索承接链路和信息流优惠券发放，实现对兴趣人群的精准收割。项目帮助OPPO打通了品效销营销全链路，帮助品牌在活动期间实现快手指数150%以上的提升，顺利完成了新机认知塑造、心智渗透、转化促销三个目标。
为了让更多品牌从中获益，和OPPO一样在快手找到自己品牌和产品的高光时刻，快手磁力引擎品牌招商策略负责人刘旭丹为大家梳理出了2025快手平台五大核心内容营销方向：地缘文化、短剧新势、群众体育、中国老铁和品效经营。结合五大流行趋势，配合「快手品牌营销 TIE方法论」中Touch（做好内容）、Involve（做准种草）、Elevate（做深经营）三大板块，以颇具特质的快手内容营销，帮助品牌在2025缔造营销高光舞台，助力品牌实现生意增长。
从淄博赶“烤”到哈尔滨冰雪热，近一年，几乎每个月都有一个城市，在互联网的“引爆”下，成为年轻人趋之若鹜的旅游目的地。社交媒体时代的新文旅重新点燃了年轻一代的消费热情，也让老铁们重新“看见”了很多城。如何借势这波文旅热，和更多爱出发的年轻人交谈？快手为品牌们给出了参。
2024年，快手抓住当下热点文旅趋势，撮合立白、可口可乐、谷粒多等品牌率先和不同城市文化特色融合，打造了一个又一个的地缘文化营销标杆项目。例如，在全国人们奔赴淄博赶“烤”期间，快手联合立白品牌在淄博烧烤前开起了立白洗衣摊，并联动快手达人学好姐姐空降直播间，提供免费洗衣福利，让广大吃货实现吃烧烤清爽自由，也让品牌实现了爆款破圈、新品种草、节点营销的多重目标。
2025年，快手将整合更多地方文旅资源与影响力，与品牌一起打造地缘文化营销大事件，在特色文旅资源支撑下，以更敏捷高效的解决方案响应品牌营销诉求及文旅热点。在特色达人、在地特产、品牌溯源等地缘文化内容支撑下，构建品牌快手站内经营闭环，让用户看到更多温馨、动人的小城故事。
全年，快手将围绕小城美食、小城音乐、小城烟火、小城文旅等主题，打造《百人家宴》、《快手中国节》、《山野音乐会》、《去有海的地方》等一系列文旅IP，为更多城市提供一个展现自身综合实力的窗口，也帮助品牌找到更多的生意增量和流量。
近几年，爽点笑点密集、一集一个反转、情节大胆吸睛的短剧已经新晋成为营销风口。快手作为短剧行业的先行者，在2019年就将短剧纳入快手生态布局核心板块，并一直以先锋姿态引领短剧行业蓬勃发展。如今快手短剧日活用户已经突破3亿。
短剧凭借内容轻量化和快速传播的优势圈粉无数，不少品牌也将链接用户的重任转移到了短剧上。例如，2024年，快手、京东共同出品短剧《重生之我在AI世界当特工》，融入AI科幻元素，上线亿。通过短剧的传播效应，快手把好内容转化为好生意，基于“内容引导+转化组件+后链路转化”的营销组合，将短剧内容、流量、场景、生意等要素融会贯通，成功链接品牌和用户。
2025年，在短剧赛道上快手生态升级，燃擎出击，以专而精的星芒短剧、小而美的剧星计划、广而新的爆剧计划，构建全新营销矩阵与合作模式。其中，星芒短剧内容供给升级为商业合作提供优质保障，剧星计划凝聚优质高潜创作者打造短剧营销新势力，爆剧计划创新共赢引入招商模式首次开放品牌合作，全方位激活短剧势能。
另外，在短剧的传播上，快手也总结出了自己的一套爆款短剧方法论，利用磁力方舟强大的数据功能，科学的工具方法，产出既适配用户的消费习惯，又匹配品牌想要传播的理念的内容。在营销工具上，快手也对“边看边种、边看边搜、边看边买”的短剧营销进行了升级迭代，通过叠加、创新更多的经营工具，帮助品牌实现心智种草。
无论品牌选择哪个赛道，找到更多用户都是品牌营销的固定目标之一。但是在当下这个越来越注重真实情感的时代，如何找到一个能够承载大众认同的价值观的载体，从而和更多元、更丰富的圈层展开对话，就显得尤为重要。快手依旧给出了他们的答案：群众体育。
在国家政策导向以及大众对体育喜爱不断提高的当下，体育传播依旧大有可为。在快手，目前体育内容消费人群月体量已经突破5.2亿，并且在新线核心消费用户中覆盖力增长明显。这意味着群众体育或将成为品牌找到新用户的最佳路径之一。快手将目光聚焦在更为大众、普通的群众体育之上，显然为品牌打开新的营销视角，帮助品牌俯身走进每一个老百姓的日常，遇见更多、更新的消费人群。
例如，巴黎奥运前夕，独家冠名加多宝、特约品牌贪玩游戏、合作伙伴滴滴联合赞助的「快手村奥会」在贵州榕江县提前点燃了属于体育世界的夏日篝火。在为期3天的快手村奥会中，充分在活动中展现了竞技性与质朴趣味，并通过平台提供的无限创作空间与丰富的互动产品，让品牌从中受益。
2025年，快手将延续“体育无边界”的核心思想，将村口农趣运动会贯穿一年四季，进一步放大民俗节点特色，并结合单站特色与品牌需求，选择落地核心区域，释放农趣运动会营销势能。在快手村BA方面，快手将延续快手村BA 的IP影响力，开启节点、区域主题赛，对IP进行全方位升级，巧妙打造相关品牌热点话题。
群众体育引进门，在“做准种草”和“做深经营”上，快手则为品牌们准备了融合区域媒体、达人、落地等多种形式的触达方式，结合群众体育低门槛、大众化的特性，提供多样形式的定制玩法，创造品牌与用户营销场景的真实互动和转化，为品牌提供丰富曝光、互动和营销转化路径，助力品牌影响力、转化力双效提升。
正如快手磁力引擎品牌招商兼磁力学堂负责人王思洵在发布会上讲到，慢慢的变多的品牌希望能够通过营销变得更有文化、有厚度、有识别力，从而与消费者建立更深的联结。不难看出，在全新的个体叙事时代，品牌想要真正走进用户，需要真情和实感。快手为这一些品牌们同样准备了一道“菜”：中国老铁。
基于平台温暖底色，快手让每一个愿意展现自我，有展示欲望的人脱颖而出，让每个角落藏匿着的文化、行业、生活的“高手”，通过快手社区圈层让原本干里之外的文化互通，融合，共情。快手几亿真实创作者不仅是连接用户的纽带，也是驱动平台商业经济价值的关键。
“中国老铁”是来自个性化圈层和信赖关系的“特色菜肴”，帮助品牌实现以用户为中心、紧跟舆论热点、有温度、有信任的营销。2025年，中国老铁圈层达人IP “尖货”上新，从2025中国年期间的云上庙会，到各种传统节日里的神州风情，热度覆盖全年，方便品牌灵活启动合作，随时赶上好节点！在蛇年新春，快手磁力引擎备好了老铁过年、地缘年俗、短剧贺岁、体育联欢等多档“招牌菜”，全面释放“年味效应”。
平台IP是热度的第一道助推器，达人则是热度全面扩散的放大器。在超460万的聚星达人优质供给下，快手达人覆盖超40个多元特色垂类，其中三农、运动、才艺、亲子等垂类月全勤+高活粉丝占比超60%，在达人的放大曝光下，可以有明显效果地提升用户互动行为和转化意愿，加速兴趣人群卷入。
相比于其他营销传播，「快手品牌营销 TIE方法论」在经营上的最大区别，则是不止步于单次促销活动，而是通过品牌事件有牌面、节点大促能爆发、品类活动领潮流、达人商家聚焦点等多重经营活动，打造一场持续的、有益于品牌长期经营的品销高光秀场，并通过精细化资源组合步步为营，全链路提升转化确定性。
在品牌大事件中，快手能够为品牌进行营销创意策划、给予流量扶持政策激励、跨界联名全网传播，让营销兼具超级爆点、超级流量、超级有料；在节点大促期间，快手开创创新融合互动+品效的超燃玩法，帮助品牌实现商业化和电商的深层次地融合；在品类活动领域，在汽车圈推出磁力引擎购车节，在家电行业推出以旧换新出手节，在美妆护肤日化服饰母婴等赛道开启听劝购物节……全年无休，满足商家对于大促、活动的需求。
对于品牌深度经营的需求，快手也给予了充分的响应。在磁力引擎的大数据模型和AI能力加持下，快手帮助品牌整合全域数据沉淀品牌资产，助力品牌营销决策和科学度量，锚定投放目标、预算，逐层设定投放圈层，做到投前有洞察、投放有优化、投后有度量，帮助品牌做深经营。
新时代需要新的营销解法。品牌有需求，磁力有回应。快手磁力引擎围绕做好内容、做准种草、做深经营三大思维，为品牌带来地缘文化、短剧新势、群众体育、中国老铁和品效经营“五盘菜”，搭建起「快手品牌营销 TIE方法论」的全新营销链路。
在全新的营销方法论和“五盘大菜”的加持下，不仅仅可以帮助品牌快速、稳定释放自身价值，找到消费者认同，还能帮助品牌挖掘市场消费新场景，加速品牌声量向销量的转化，拓展生意新增量。未来，磁力引擎也将持续以客户生意价值为核心，助力品牌营销持续升级！
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